本文导读：品牌声量提升30%，新机上市UC信息流广告营销案例放送近年来，随着国产手机越做越大，“华米OV”与苹果、三星等国际品牌形...

品牌声量提升30%，新机上市UC信息流广告营销案例放送

近年来，随着国产手机越做越大，“华米OV”与苹果、三星等国际品牌形成了几方争斗的格局。对用户而言，选择空间越来越多，而对各手机厂商而言，竞争越发激烈，新机上市成为了各手机厂商最为重要的营销仗。

      UC信息流广告平台，提供针对性营销策略方案，精准定位目标人群，超强展示样式，打通线上线下决策路径全链覆盖，积累了众多新机上市营销案例：如OPPO R17新机发布会期间，帮助OPPO品牌声量整体提升近30%；再如荣耀Note10营销推广案例中，实现整体曝光完成率超，一个月内31.9%的点击人群进入淘宝荣耀旗舰店，其中20%完成消费。

UC信息流广告精准定向投放

依据卖点精准锁定目标人群

任何一次营销投放，品牌都希望能够以最短的路径触达到最精准核心的消费者人群，而无论是线上购买还是线下引流，如何帮助新机找到有购买需求的消费者成为UC信息流投放的杀手锏。

定义大屏娱乐办公的荣耀Note 10上市时，阿里文娱智能营销平台以产品特征为核心，圈定代言人粉丝、游戏人群、商务人群三个目标人群方向来定位。围绕代言人粉丝方向，对UC浏览器、优酷视频、虾米音乐等文娱资源下的粉丝用户进行行为圈定，通过网罗关注胡歌资讯、影视作品、音乐作品人群，全面覆盖代言人粉丝；游戏人群方向，则针对在神马搜索上搜索游戏用户，在PP手机助手、豌豆荚等应用市场下载荣耀、绝地求生等游戏的用户，输出手机响应快、散热好、待机长的产品优势；而在商务人群方向，则以饿了么、高德地图位置数据为基础，下沉到商圈、写字楼等办公场所，覆盖白领人群，传达手机高效办公优势。通过激发多元场景下，三种目标人群与品牌的链接触点，实现线上、线下全方位用户行为打通，品牌信息强势输出。UC信息流广告可以只开一个城市吗

荣耀V20和荣耀Magic2上市推广中，亦采用了精准定位的投放方案。如荣耀V20以时尚跨界的魅眼屏、新配色为卖点推广时，一方面精准圈定Moschino淘宝到店人群，CTR同比提升50%。一方面定位近30天在神马搜索过“胡歌”或近60天在优酷视频追过胡歌影视剧作品的用户，CTR高于生活休闲兴趣人群均值23.5%。

在荣耀Magic2推广时，因其为品牌高端机型，更倾向一二线男性群体，通过检索人群的持牌发现主要来自竞品机型。通过UC信息流定向竞品换机拦截、重点地域覆盖、行业换机触达，针对目标人群的精准定向推送其超广角、麒麟980、快充的卖点素材，最终整体实现了曝光完成率105%，影响点击人群中8.9%后续到店的精准转化。

UC推广实现刺激转化购买

贯通覆盖强霸屏，实现再营销

精准定位核心人群之外，UC信息流广告还将数据、服务和场景打通，开发了多款商业产品，帮助广告主广泛触达潜在用户。全新商业产品体系“品牌星河”就是这样一款产品，贯穿阿里集团多系列产品资源，将购物、视频、音乐、小说、位置、旅游等多场景打通，并实现多维数据的即时追踪与解析，进而将广告信息进行沉浸式展示、即时贯通、深度扩散、自由适配商业场景，帮助广告主实现扩边界、扩触发、整场景、保效果的整合服务。

      恒星和双子星就是品牌星河产品体系中的两款。恒星产品可提供13种针对性广告样式，满足品牌多种常规营销需求。其中针对品牌核心人群定制的沉浸视频样式，平均播放时长8S+，视觉效果突出，沉浸式体验可有效避免信息干扰。双子星则实现了搜索和信息流的贯通，在用户检索品牌关键词之后，信息流页面即时展示该品牌广告信息，进行即时再营销，抢占用户注意力。

vivo NEX新机推广案例中，用户输入vivo NEX的检索品牌词，结果页即自动全屏播放新机的视频内容，超强视觉效果霸屏，屏蔽信息干扰，竖屏视频样式平均播放时长达8.61s。在视频播放完毕后，通过“双子星”实现信息流即时追投，回流核心用户，激活用户二次点击及购买欲望，信息流部分平均CTR 8%+。

再如荣耀8X新机上市推广中，用户一次检索时，24.1%品牌流量流入恒星，二次检索中52.2%回流品牌词，助力品牌实现流量回收，实现泛人群的覆盖和触达。

占领用户心智

UC信息流投放全链打造营销闭环，品效合一

如果营销行为不仅可以提高声量，转化购买，还能使广告主在平台上实现营销闭环，通过全链数据可视化，打造数字资产沉淀Databank，相信广告主一定会心动。阿里文娱智能营销平台，基于阿里巴巴数据闭环能力的跨媒数据分析和后链路监控，实现对受众行为的衡量和优化，提供从洞察用户到营销行为、效果评估优化，反向推动产品和营销设计的全链条服务，帮助广告主沉淀数字资产打造Databank，做到品牌、产品优化双丰收，从而提高营销效率、效益和价值转化。

     荣耀Note 10新机上市时，UC信息流推广基于阿里大数据洞察，从感知消费整个手机使用时长出发，以淘宝、高德地图为核心的线上线下购买端，对用户进行全链路数据连续性追踪，最终结合潜在购买、信息决策、换机意向等不同需求程度，将多套素材配合多元场景及用户喜好同时下发。三大人群定位，匹配多套素材多元场景和全场景数据链路触达消费受众，为荣耀Note 10实现品传效合一的智能营销，最终达到整体曝光完成率超，开屏CTR约5%，UC信息流优选素材后CTR1.5%+。

     再如在OPPO R17新机上市推广中，阿里文娱智能营销平台打通线上线下决策路径，全链覆盖购机用户。从提供品牌用户画像，深挖用户换机周期、品牌忠诚度、品牌用户兴趣点、地域等信息，到神马搜索和UC信息流双引擎覆盖用户线上决策路径，高德地图导航链接线下消费场景，实现了发布会期间OPPO品牌声量整体提升近30%。 

手机新机上市的营销已经走过了单一触达求声量的阶段，迅速占领用户心智、达成流量转化成为了2019年手机营销的新趋势。阿里文娱智能营销平台，以大数据精准定位核心用户，贯通数据场景和服务实现边界拓展，凭借恒星、双子星等超强样式捕捉用户心智，实现将神马搜索广告和UC信息流推广即时贯通，整合线上线下促成购买转化。不仅帮助广告主在手机红海中迅速建立声量优势，更提供全链服务帮助其沉淀数字资产，真正做到品传效合一。

本文标题：品牌声量提升30%，新机上市UC信息流广告营销案例放送

本文链接：https://www.zuanl.com/ucxinxiliu/946.html