本文导读：神马推广营销平台：如何以星域布局，探索营销增长星河2018年12月7日，以“星域无界·智达于心”为主题的神马广告营销平台...

神马推广营销平台：如何以星域布局，探索营销增长星河

2018年12月7日，以“星域无界·智达于心”为主题的神马广告营销平台年度营销盛典在京举办。通过星域布局打破营销边界，阿里文娱智能营销平台在为用户创造需求的同时，也为用户与广告主带来新的价值点。

      阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎，阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷，阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海，阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男，阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙，QuestMobile CEO陈超出席并进行了主题演讲，与现场近千位来自广告主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士，共同洞见营销的新增长。

神马推广从精准洞察到塑造需求，以内容推动营销全面进阶

消费环境瞬息万变，营销市场迎来了新的转折点，如何实现消费增长，成为探讨的焦点话题。阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎在开场致辞中表示：“在当前的经济环境下，所有企业都需要修炼内功，做好实实在在的技术和产品创新，神马广告营销平台将为合作伙伴们提供帮助。以内容为擅长的阿里文娱，将从研发、技术、新产品层面加大投入，以提升内功。通过优质的新产品、新服务，来为广告主提升效率、降低成本。”
2018年，阿里文娱旗下UC、优酷、阿里影业等，在信息流、剧集网综、电影等领域，都推出了一批有影响力的爆款内容与优质服务，获得了流量、口碑和商业化的多丰收。未来，神马广告营销平台将持续以优质内容连接用户，并将用户需求在内容生态中显性化、具象化，让广告主高效率、低成本地连接到阿里文娱各版块优势资源，以达成规模化、可持续、确定性的广告投放，以推动营销的全面进阶。

神马推广以智能感知用户，以星域布局助力营销增长

目前，消费场景、营销场景、服务场景呈现合一化发展趋势，同时，消费者特征本身、消费行为、品牌也都在越来越“无界”。在消费者和品牌关系变化的今天，营销将不再只是品牌的单一行为，而是置身于相互融合、相互促进的“增长星河”内。阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷表示，神马广告营销平台给合作伙伴提供的服务是多样性、聚合性、智能性的，希望在智能技术的赋能下，通过建立有效的桥梁，为广告主与用户实现完美的沟通，以达成更好的广告效果。神马广告在哪里可以投放

赵婷强调：“智能是一种对用户认知、感知的建设，所以智能营销更是一种对于广告主与消费者具有双重价值的沟通。通过智能营销，所推送给用户的广告一定是对用户与媒体同时具有存在价值的，使用户能够有效的了解品牌，同时参与到品牌的共建。”在这样的一种环境下，最终为广告主实现让消费的人消费更多，同时让更多的人来消费。

神马广告的个性化智能数据系统，激发营销转化

当消费特征不再受物理属性限制，消费决策不再受流程限制，对人的识别和判断成为实现增长的关键因素。阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海谈到：“营销的本质在回归于价值本身，阿里文娱智能营销平台以‘数据+场景’的布局，为营销提供了良好的沟通环境，从而对人具有了精准的识别与判断，同时，‘数据+内容’的结合，就使神马广告营销的传达与表现具有了高效的转化，为广告主创造全新的价值。”
      夏海表示，阿里文娱智能营销平台重构用以行为兴趣特征为核心的用户星域，为广告主寻找用户，同时产生极具效果的沟通，进而赋能商业，助力增长。例如，在与荣耀NOTE10的合作中，通过对该款手机的性能、用户及市场进行洞察，在PP助手、豌豆荚、高德地图、UC浏览器、优酷、虾米音乐等多平台进行了多场景数据交叉，以代言人粉丝、游戏人群、商务人群三步走来进行目标人群锚定，并对广告效果进行持续跟踪，以提升转化效率，最终为NOTE10的新机上市带来良好转化效果。而在与易车网的合作中，通过智能创意系统为其进行需求与智能创意双向匹配，提升用户意愿与人群触达，最终实现CTR提升51.2%。

神马广告实现全场景式内容孵化，触发用户消费愿景

对于消费增长的另一趋势，如何让更多的人来消费？阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男给出了答案：“阿里文娱智能营销平台通过对数据与技术、内容与场景的不断探索与开发，推出了恒星、彗星、双子星、繁星所组成的品牌星河产品，通过阿里集团数据、服务与场景的贯通，能够帮助广告主的信息实现沉浸式展示、即时贯通、深度扩散、自由适配商业场景等，来深度触发用户的消费情绪，进而为合作伙伴带来更多转化。”
成亚男介绍到，目前，阿里文娱占据八大TOP应用场景，通过对多场景应用的整合，阿里文娱智能营销平台不断拓展不同维度的用户规模，并深化用户体验。比如在《蜻蜓FM·晓年鉴》案例中，基于全民怀旧热潮的多场景深度沟通以及井喷的怀旧情绪，为晓年鉴打造了虾米音乐、微博、UC浏览器、神马搜索等多场景覆盖，以扩大影响人群范围，同时以高晓松为核心内容迅速建立粉丝人群认知，制造共鸣与口碑，发酵情绪，影响更多用户关注，最终实现了活动总曝光2.3亿+。此外，通过在深度与广度上同时影响用户心智，为首约汽车、青岛啤酒全麦白啤实现了目标用户的有效触达与高效转化。

从计算广告到智能营销，神马推广助力营销增长

智能营销背后离不开技术支持，阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙在演讲中分享到：“智能发展分为三个阶段，计算、感知、认知。这体现在智能营销中，主要由数据、算法、知识三驾马车构成，这需要建立智能化数字平台，打造长效、全局、生态化的营销。”
杜颜龙介绍到，神马推广营销平台通过牵星、卧龙、汇川、品牌星河，将平台全场景、用户以及广告主进行了无缝贯穿，从单一用户理解到用户图谱，广泛整合全集团数据，快、稳、准形成对用户群体的全方位、立体式刻画；同时智能Targeting解决了用户与内容定向核心问题，在智能算法赋能营销之后，以时空模型、全链路建模，实现对用户的洞察、链接与交互，进而促进营销的持续性、全面性增长。”

除技术定性外，QuestMobile CEO陈超从定量的角度谈到：“后流量时代，巨头强势分割市场，在月活排名前10的APP中，阿里集团占据4个，去重用户规模达10.51亿。在万物互联趋势下，用户对互联网依赖的加强为市场带来了新的机会，生态全景化、场景多样化、价值多元化将成为广告主影响用户的突围点。”
阿里文娱智能营销平台的文娱生态内，以产品矩阵联动实现了全场景交叉覆盖，尤其UC资讯生态发展迅猛，月度总用户已近4亿，利用其生态充分拓展多元化用户覆盖，较整体网民结构更，触达更加下沉，更契合营销环境。

同时，本届营销盛典为了深度挖掘平台媒体矩阵优势，激发平台合作伙伴创造力，进行了以“超乎想象”为主题的首届营销大赏颁奖环节，通过73个案例，为行业沉淀出更具实际价值的智能营销方法论，促进平台与品牌影响力再升级。

为广告主实现真正意义上营销转化，需要在数据、内容、场景的不断融合的基础上，共建营销生态。阿里文娱智能营销平台通过打破营销边界，以星域布局构建完整的营销生态，协同智能技术，实现了营销与用户更具温度的互动互通，最终赋能营销转化。神马广告营销平台目前已为众多广告主带来了切实的营销增长，未来，将会为更多合作伙伴创造营销新价值。

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