本文导读：神马广告推广—选择关键词介绍什么是关键词？关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在搜索时会使用一些特定的...

神马广告推广—选择关键词介绍

什么是关键词？

关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为“搜索词”。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来，提交成为“关键词“。当网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。关键词审核规范为保证网民的搜索体验并最终保证您的UC浏览器神马推广效果，您应该提交推广符合神马搜索推广规范的关键词。一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关：1. 与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品；2. 网站上没有与关键词内容相关的网页；从形式上看，您的关键词中可以使用的字符包括：1. 符合GBK汉字编码标准的简体中文2. 汉语拼音，大小写的英文字母，阿拉伯数字3. 空格、短横线（－）、点（.）请注意，您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。最后，请保证您所提交的关键词符合法律规范及相关规定。最多可以添加多少关键词？您可以创建100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。 为保证您的推广效果，我们建议您参照健康账户结构标准，将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，并确保同一推广单元中的关键词意义相近，结构相同。如果同一神马推广的推广单元内关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。特别是，如果同一推广单元内关键词数量超过30，建议您利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。如何删除关键词？您可以在现有的推广单元中逐一删除关键词，或同时选择多个关键词进行删除。操作方法如下：1. 点击导航“推广管理”2. 点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表3. 点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/广告语列表4. 点击关键词后的“删除”链接，或勾选多个关键词前的方框，点击上方的【批量处理】-【删除】按钮同时删除如何搜索添加更多的关键词？在关键词添加窗口右侧，有关键词搜索工具，使用该工具可以搜索到更多关键词并快速添加。具体方法如下：1. 在输入框内输入您想搜索的关键词之一，例如“留学“。点击【相关词查询】按钮2. 在下方列表内出显示与包含“留学”的关键词，同时可以查看预计展现量和预计出价。分别点击单个关键词可以快速添加至左侧关键词列表。您也可以点击上方【全部添加】按钮进行全部添加。如何批量上传关键词？点击导航栏上方【推广工具】进入工具页面，点击左侧【物料导入导出】，然后按以下方式进行：1. 选择导入关键词2. 下载示例文件3. 按照示例文件填写关键词4. 点击上传文件进行关键词批量上传什么是否定关键词？通过添加否定关键词，可以让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如您希望推广奶茶饮料，为防止搜索“奶茶妹妹”的用户看到您的推广结果，可以添加否定关键词“妹妹”，这样 网民在搜索“奶茶妹妹”等包含“妹妹”的搜索词时将不会看到您的推广结果。

否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。

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