本文导读：神马搜索推广整体成本在搜索中更低，还比信息流的成本低。下面分享一点神马搜索的推广心得。基础篇01、账户搭建账户搭建有两种...

神马搜索推广整体成本在搜索中更低，还比信息流的成本低。下面分享一点神马搜索的推广心得。

基础篇

01、账户搭建

账户搭建有两种，一种是从其它渠道把物料搬过来，这个很简单，在此不多说；另一种是自己搭建，很多人会觉得搭建账户很简单，没什么难的，但这里想强调的是词的来源，因为每个搜索平台的审核不同，有些词百度不让上但小渠道可以。

每个渠道的词有每个渠道的特性，基于此，神马账户搭建更好词的来源选择从后台的“关键词推荐”和搜索词去拓，刚开始没搜索词，那就从“关键词推荐”去拓。建议初次搭建，多拓些词，更好5000及以上。

小渠道账户的搭建建议精细化，账户建的细致一点比较好，单元可以按词性划分，一个单元更好50词以内，以小单元为主，便于初期批量设价。

账户架构搭建好后，就要开始两个重要的设置——模式和出价。

先说模式，基于神马流量较少展现较少，神马的模式可以略宽一些，设模式的常规思路是根据词性或者字符长度。

笔者一般是综合两者，拿我目前的账户来说，6字符以内，7至12设短精，13至18为短同，19字符以上为短核，账户不设广泛。因为包含同义和核心，不同范围恰好与字符长短一致，所以账户初期先按这样设置，后期再优化，具体如何优化后面会讲到。

再是价格，一般是根据词性给价格，高意向词高价，一般意向词中价，低意向词低价。一般按单元给价（这就是前面说的账户单元搭建精细化的原因，便于批量调整），账户初期先批量给价，后期再优化。

02、基础设置

账户搭建好之后，要对一些基础设置需要设定，预算、时间、地域、否词等等，单元层级的分匹配系数可以不设。

另外对于关键词后缀一定要添加，我的方法比较简单，一般是页面？渠道-计划编码投放端口-日期-编码。

这样加后缀的好处有两点，一是比较简单，二是因为加词的日期不同，即使最后面的编码相同，但整个账户的页面链接绝不会相同，便于数据统计。

这里要说下账户层级的几个拓量功能：首先是地域层级的搜索意图定位，可关闭；目标客户追投、人群和个性化推荐这些都属于拓量功能，是系统智能优化，新账户初期可以开，成熟的账户建议关闭为好。

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03、创意

基础创意我就不说了，主要是样式。神马所有的样式都没有系数，这点比较好，所以可以所有的样式都设置一下（没有app的app样式可以忽略），可以选择计划批量设置。

猎户样式，即神马的表单样式，可以在后台查看表单数据，需要在猎户的线索管理那里设置一下，后台表单可以在报告中心的线索报告那里查看。

账户搭建好了，所有设置都设置好了，词页面标记创意都设定好后，账户就可以跑起来了，然后开始进入优化阶段。

本文标题：神马搜索的推广技巧基础篇

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