本文导读：　　之前已经介绍过神马手机搜索广告投放的基础篇--账户搭建以及关键词操作及推荐词选择，接下来主要讲如何优化账户。　　账户...

　　之前已经介绍过神马手机搜索广告投放的基础篇--账户搭建以及关键词操作及推荐词选择，接下来主要讲如何优化账户。

　　账户跑一周后，就会积累展点消等数据，这个时候就需要根据数据去优化调整账户，一般的优化思路有以下6个方面。

　　1.否词

　　否词的思路一般是高价略紧，低价略松。从后台导出搜索词报告，按点击均价降序，然后再去否词，广否就把否的词字体标红色，精否就把整个词填充黄色。整理完之后，就可以按照计划筛选，在着手否词，这样效率会比较高。

　　2.展现

　　神马的展现量不是很多，所以要尽可能增加展现。除了拓量功能外，定期下载报告也是一种方法。

　　账户跑一个月，然后在下载一个月的数据，对没有展现的词进行扩匹配，没有展现的词改短精，没有展现的短精词改短同，以此类推。一般不建议开广泛，神马手机搜索广告的广泛比较乱。

　　3.点击

　　点击量少或者点击率低，这个就和排名和创意有关系了，相对应的去优化下价格和创意。另外，如果账户每天的点击量都很少，那么就要去拓词了。

　　4.均价

　　对于搜索来说，均价当然是越低越好。

　　一是模式放宽一点（针对于小账户)，出价低一点；二是一些虚高的词价格降下来，这个可以每天下载前的数据，就可以分析出来；三是转化差的时段，系数降下来，整体拉低均价。但由于神马没有系数，所以第三点对神马无用，重点还是要把握前两点。

　　5.平均排名

　　每个搜索平台后台都有一个关键词报告，关键词报告中有一个平均排名，这个平均排名有一定的参考性。一般排名保持前三效果会比较好，不必追求所有词都。

　　6.展现排名报告

　　在后台的排名展现报告，能大致判断出你一周的整体排名展现情况，我们的排名展现一切要依据转化。

　　转化好，排名展现报告高与低倒不是很重要，但是转化不好，你的排名展现很高，也意义不大，或者说你的价格有虚高了。一般来讲，排名展现报告中，位排名占比≥第二名>第三名>第四名会比较好一点，这样意味着你的前三排名比较稳定。

本文标题：神马手机搜索广告的6个优化思路

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