本文导读：　　推广系的细分产品很多，比如知识营销、爱采购等。每个产品的定向功能也很多，比如搜索推广的cpc、词包、ocpc、行业定...

　　推广系的细分产品很多，比如知识营销、爱采购等。每个产品的定向功能也很多，比如搜索推广的cpc、词包、ocpc、行业定投和人群投放。这些功能将之组合起来，能实现推广营销的目标。

　　那么针对产品和功能较单一的搜索小渠道的神马搜索推广来说，如何实现我们的神马搜索推广营销目标呢？

　　1.基础设置

　　账户搭建好之后，要对一些基础设置需要设定，预算、时间、地域、否词等等，单元层级的分匹配系数可以不设。另外对于关键词后缀一定要添加，我一般是页面+渠道+计划编码投放端口+日期+编码。例如www.shenma.com+BD+01PC+20190716+000001即神马渠道01计划投放PC19年7月16加词编码是000001。这样加后缀的好处有两点，一是比较简单，二是因为加词的日期不同，即使最后面的编码相同，但整个账户的页面链接绝不会相同，便于数据统计。

　　这里要说下账户层级的几个拓量功能：首先是地域层级的搜索意图定位，可关闭；目标客户追投、人群和个性化推荐这些都属于拓量功能，是系统智能优化，新账户初期可以开，成熟的账户建议关闭为好。

　　2.创意基础

　　创意方面主要是样式。神马所有的样式都没有系数，这点比较好，所以可以所有的样式都设置一下（没有app的app样式可以忽略），可以选择计划批量设置。猎户样式，即神马的表单样式，可以在后台查看表单数据，需要在猎户的线索管理那里设置一下，后台表单可以在报告中心的线索报告那里查看。账户搭建好了，所有设置都设置好了，词页面标记创意都设定好后，账户就可以跑起来了，然后开始进入优化阶段。

本文标题：神马搜索推广的基础设置和创意基础

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