本文导读：基础知识1.神马推广有什么特色？神马无线由中国更大的移动浏览器UC和中国互联网行业领军企业阿里巴巴共同发起组建，推广具有...

基础知识
1.神马推广有什么特色？
神马无线由中国更大的移动浏览器UC和中国互联网行业领军企业阿里巴巴共同发起组建，推广具有专注移动、质优价廉、覆盖面广、针对性强等优势。
1)专注移动，更了解移动端特性：
①　移动端更大的流量贡献搜索引擎之一，市场份额50%+
②　Android用户渗透率70%+
③　有效使用时长排名
④　覆盖超过150个
2)流量优质，价格便宜
①　95%的流量来自于UC浏览器高质流量
②　起价0.3元
3)覆盖面广：每天网民在神马或UC中进行数亿次的搜索
①　无线整体市场份额排名第二
②　超高的用户渗透率，网络购物、游戏、移动阅读等方向的用户渗透率已超神马
4)精准投放：我们拥有强大专业的技术团队，通过UC浏览器和阿里大数据打造个性化展现策略，让广告投放更精准。同时 ，提供多种定向功能，如：地域、系统。
2.神马推广如何收费？
按效果付费，无论点击标题链接或点击电话等其他按钮计费规则一致。

3.神马推广目前有几个广告位？
为满足广大客户对广告位的需求，目前神马共有上二下三5个广告位。
4.神马推广广告位展现规则是什么样的？
目前神马上方和下方广告展现规则是互相独立的；上二条位置稀缺，我们会结合网民体验，并确保广告主投放的精准性，对相关性要求较高，同时会根据广告的质量度、出价等多个维度进行评估，从而筛选出优质广告进行展现；下三条广告展现规则理论与上方基本一致，只是在策略上有所区别。
5.神马推广预算要如何设置？
您可以为搜索推广账户设置每日预算，或者为不同推广计划分配不同的预算，也可以不设置预算。账户层级、推广计划层级日预算设置范围都为【10,500000】。【预算优先级】预算低的优先
6.神马推广是否可以分地域投放？
可以，您可以在账户、推广计划设置推广地域（可到二级地域，直辖市和市级地域）；设置地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位您的潜在客户。您选择的推广地域可以是地区，如华北地区，也可以是省份和直辖市，如山东省，北京市。如果您希望面向全部潜在客户推广您的产品/业务，建议您选择全部地域。【地域优先级】推广计划优先
7.神马推广是否可以分时段投放？
可以，您可以在推广计划层级设置推广时段，以小时为单位来设置。
由于移动网民访问行为特点，晚间7-24点会是移动访问高峰，且目前该时段覆盖的推广内容较少竞争相对较弱，可根据推广业务特点选择时段投放以获得较好的收益。
8.神马推广是否支持分机型投放？
目前暂不支持分机型投放，但可以在推广单元层级选择投放平台：IOS平台、Android平台、其他平台。考虑手机的多样性，且覆盖更多潜在客户，建议您投放全部平台。
10.神马推广如何设置出价？
您可以在推广单元、关键词层级设置出价，出价范围都为【0.3，999.99】。
由于推广位置的稀缺性（最多展现上二条、下三条共5个推广内容），建议提高出价以获得更多的展现机会，同时关注点击价格（数据具有时效性且不同行业会有差异）。
【出价优先级】：关键词出价>单元单元出价

11.神马推广是否支持IP排除设置？
支持，您可以分别在账户、推广计划层级设定；账户层级不可超过30个，每个计划不可超过30个。
【IP排除优先级】同时执行
12.神马推广是否支持否定词设置？
支持，您可以分别在推广计划、推广单元层级设定否定关键词或否定关键词。
在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例1，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。
例2，您为 “英语培训” 这一推广计划添加了否定关键词 “主管” ，则仅当网民搜索“主管”这个词时，才无法看到您在这一推广计划的推广结果。注意，否定关键词/否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效
14.神马推广关键词匹配方式如何选择？
我们为您提供了三种不同的匹配方式：、短语、广泛，以关键词“同城鲜花”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：
1)匹配： 网民的搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，广告语才有机会展现。
关键词：同城鲜花，鲜花同城
2)短语匹配：网民的搜索词包含了所设关键词时，广告语就有机会展现（匹配+包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）。
网民搜索：北京同城鲜花，同城的鲜花,同城鲜花订购
3)广泛匹配：网民的搜索词与关键词相关时，广告语就有机会展现（匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式）。
网民搜索:鲜花,同城订购鲜花,鲜花同城
15.神马推广创意要怎么写？有什么要求？
考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景的特点，物料撰写时应言简意赅，先写最重要信息，以免截断。
16.如何在系统中查看神马推广结果？
系统中“推广实况”可以支持神马推广结果查看

17.如何在手机上查看推广结果？
任何一部可以上网的手机，在手机浏览器地址栏中输入m.sm.cn进入神马搜索首页或在UC浏览器、神马搜索栏中直接搜索关键词都可以查看神马推广内容。
您的推广结果要正常展现在网民面前，需要满足如下条件：
1)账户状态为有效，即账户已经通过审核，且当前账户内余额大于0
2)您希望推广的推广计划、推广单元、关键词/广告语未设置暂停或推广时段管理
3)关键词和广告语均通过审核，状态为有效，关键词出价不低于更低展现价格
4)在神马搜索、UC搜索的网民处于您指定的推广地域内，且网民访问时使用的IP地址未在IP排除范围内
5)您的关键词/广告语能符合网民的搜索需求，可以被网民的搜索词触发
18.神马推广质量度是怎么计算的？怎么优化无线质量度？
根据关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率、账户表现（账户生效时间、其它关键词点击率）等因素计算的综合指标。
目前神马质量度为10分制，分数越高相关性越好，触发可能越大，排序和出价也会有优势。
质量度优化可以尝试以下5个方向：?
1）点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
2）相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
3）创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。
4）账户综合表现： 账户内其他关键词的历史推广表现（建议持续在线推广）
5）重新提交：将低质量关键词新建立单元重新提交，从而重新累计质量度
19.如何查看神马推广的消费情况？
您可以直接在账户首页查看，或者点击导航栏上方的【财务中心】，进入财务页面即可查看具体消费情况，也可以通过数据报告查看账户、推广计划、推广单元、关键词、创意等的消费情况，从而进行下一步优化。
20.推广后我将如何监控转化效果？
转化即指潜在客户完成一次您期望的行动，与您的推广目的和对推广效果的定义密切相关。
转化可能指潜在客户：
1)在网站上停留了一定的时间
2)浏览了网站上的特定页面，如注册页面，联系我们 页面
3)在网站上注册或提交订单
4)完成APP下载
5)通过在线网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询
6)通过电话进行咨询
7)上门访问、咨询、洽谈
8)实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站）
?您的推广目的可能是多方面的，并随着您的公司、业务发展阶段而不断调整，相应的，对推广效果和转化的定义可能不止一种，且不断调整。建议您在无线站和推广样式上上添加留言板，电话咨询，app下载等转化，可以通过安装商务通等统计软件来监控转化效果。
21.没有无线站可以参加神马推广吗？
可以参加，神马在营销开放平台https://open2.sm.cn/open/appList提供了免费的建站工具，可以快速创建无线站。
22.关键词和创意同时设置了访问URL，哪个先执行？
关键词url先执行，关键词URL>创意URL。

本文标题：神马推广的特色与优势

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