本文导读： 策划关键词的五步骤 寻找核心词：1.根据企业需求获取核心词 寻找核心词：2.从企业网站中获取核心词 拓展关键词：1.根...

策划关键词的五步骤 寻找核心词：1.根据企业需求获取核心词 寻找核心词：2.从企业网站中获取核心词 拓展关键词：1.根据网民不同的搜索习惯疙瘩伤疤疤痕=疤疤拉巴痕bahen 拓展关键词：2.根据网民不同的关注点从网民关注点出发，
将六维拓展词作为种
子词，向八个方向做
广度拓展质地、特点、功能刀疤
烫伤疤
光子治疗疤痕口碑更好的疤痕医院
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疤痕科搜索意图去疤痕
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治疗疤痕多少钱 拓展关键词：3.根据网民需求向上下游拓展从网民需求本质触发，将拓展词作为种子词，向上下游做深度拓展例：
按疤痕分类细分：
凹陷性疤痕、平复性疤痕、.....
按疤痕部位分：
脸部巴痕、手背疤痕、......
按......分：
......例：
疤痕-皮肤科-皮肤专科医院 筛选关键词：1.根据推广预算广告主投放预算差异较大，根据广告主预算多少，
进行此类选择，如左图预算变化所示：
预算限制时，品牌词、产品词、人群词为必选；
若预算宽松，再增加行业词（竞品词），人群词
及活动词（若近期开展活动）；营销目的市场拓展市场占领短期销量追求利润 筛选关键词：2.根据推广目标在相同的匹配和排名的情况下，不同此类各KPI指标项有所差异，具体表现如图所示：
我们可以根据此次推广的目标，有限选择对应指标突出的关键词类型。 设置匹配方式：1.不同匹配方式的特点广泛匹配短语匹配匹配否定匹配优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛手中群体的有效方法，能够为客
户带去更多的潜在用户访问。劣势：点击访问的针对性不足，一般情况转化率/点
击率不如匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。优势：与匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则
有更强的针对性且一般情况下有更高的转化率。 劣势：获得的展示次数介于广泛匹
配与匹配之间，一般情况下转化率/点击率没有匹配高。优势：可获得更具针对性的点击访问，一般情况下，转化率。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。优势：否定匹配与智能匹配组合使用，是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多
潜在用户访问的套弄个事，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，
降低转户啊成本，提高投资回报率。劣势：设置否定关键词后，降低关键词的展现
次数，即获得潜在客户关注的概率降低。 设置匹配方式：2.匹配方式的设置技巧广泛匹配短语匹配匹配否定匹配若是以带流量为目的客户，可参加广泛匹配，以便获得更多展现。若是以销售产品
为目标的客户，建议新上线的关键词（无特别通用性关键词的情况下），初期（1
-2周）全部为广泛匹配，观察其消费、点击。展现、点击率、转化率、转户啊成本
等情况后，酌情进行各种匹配的区分。通用性关键词可添加短语匹配，以便获得针对性的潜在客户关注；值得注意的是：
设置后，关键词的点击将会有明显下降。若企业重视品牌宣传，则不建议进行短语
匹配，因会影响展现和点击次数，减少企业品牌的曝光几率；若企业在宣传中重视
控制价格，则建议将个别高消费关键词进行短语匹配。出价较高高或流量较大或账户助推光见此可采用匹配；
强调转化率的客户可以为其关键词设置匹配或者短语匹配。客户可以通过设置否定词，与广泛匹配和短语匹配搭配组合使用，在获得更多潜在
访问的同事，过滤掉不可能为客户带去效果的不必要的展现，从未降低转化成本，
提高投资回报率。否定词的选择：可以选择器反面或非经营业务类的词；还可以在
“搜索词报告”中发现相关性低的词，设置为否定词。通过广泛匹配+否定匹配挖掘潜
在人群。 设置出价：小技巧一般在账户上线初期，可以设置较高的出价。观察上线后的广告位，尽量靠前排位。让好的排位保持几天。随后、逐步尝试降低出价，并在降低后密切关注位置的变化。若位置不受影响，则过两天可以再尝试降价。对我们推广目标重要的词，可设置高出价，不重要的（仅是为扩大影响力二选择的词，比如人群词和竞品词）不必为了抢占优质位置而高出价。词类出价品牌词XXX男科医院XX元产品词前列腺检查XX元行业词广州看男科哪好XX元人群词小便灼热XX元

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