本文导读：1.“数”说移动搜索：移动互联网势不可挡，手机网民数超过PC网民。数据调查《2010-2015》上半年中国网民增长变化网...

    1.“数”说移动搜索：移动互联网势不可挡，手机网民数超过PC网民。
数据调查《2010-2015》上半年中国网民增长变化网民总数统计为6.7亿；手机网民统计数为5.9亿；其中移动搜索用户占有4.7亿；超80%的用户每日使用移动搜索全面精准成为用户最为关注的因素：用户选择移动搜索的因素，搜索信息精准率62.9% 搜索信息全面率75%

    2.神马是谁？
中国第二大移动搜索平台
阿里巴巴集团+UC浏览器=神马 sm.cn / 高质量+个性化是年流量环比增幅的150%
阿里巴巴全球领先的互联网服务机构：市值过千亿美元、中国、世界第七
UC浏览器：日活跃用户突破过亿，市场份额+65%，Android用户渗透率+70%，有效使用时长排名；
神马用户属性：娱乐化、年轻化、有文化{ 男性用户60% 、 30岁以下用户60% 、本科及以上学历65% }
充足流量保证：受国内知名手机厂商认可成为多款热门机型内置推荐搜索为用户提供个性化移动搜索服务神马更懂用户、更懂搜索：为用户提供独具特色的搜索视觉交互体验，使搜索更简单

    3.神马产品CPC推广：
无线端广阔流量，每日亿级PV流量，日均访问UV过千万产品特色，最多5个推广位，单条推广位有“推广”标识。
的关键词展现策略（地域、时间筛选）售卖方式，按效果付费（CPC）。计费方式：按点击付费。
    CPC推广-签单流程
·代理brief ·后台下单 ·审核账户·上传物料·审核物料·上线
    品牌推广：黄金首屏位置展示，提升品牌曝光，树立品牌形象
·位于神马搜索结果首页上方，是为品牌量身定制的资讯发布平台；
·打通线上线下传播通路，帮助广告主极大的提升品牌推广效能。
    品牌推广-签单流程·询价·报价 ·提交下单邮件 ·发送合同 ·确认合同.打款 ·上线
    SC推广.产品介绍：结构化广告展现样式更、更直接的影响目标用户
·产品特色广告主指定关键词词包，更、更直接的影响目标用户
·售卖方式按照CPT结合词包流量包月计费


    神马搜索推广流程
    一. 用户注册
1：在网页e.sm.cn下登陆到神马搜索卧龙推广后台页面；
2：填写基本信息，并完善用户资料；（备注：注册成功后，注册信息不可更改）
    二.资质提交和账户充值
1：线上提交资质；需提供“注册公司名”+“ICP备案名”+“营业执照注册公司名”
(备注：上述三者名称必须保证一致，同时营业执照需要上传图片,医疗行业上传医疗许可证，其他的需要纸质文件)
2： 账户充值(支持转账汇款和线上充值，其中线上充值只支持支付宝)；
3：充值成功后，工作人员会在1-3个工作日内完成资质的审核并上线；
    三. 推广投放——账户登陆
1:点击推广管理，可以设置整个账户的推广预算，推广地域，以及IP排除等；
2:如想修改，点击后面的小铅笔即可进行修改；

    三. 推广投放——添加计划
1. 计划名称（不超过30个字符）
(建议根据公司的不同业务线、地域划分、产品不同词类来设定，以便于计划的管理)
2.设置推广地域，把需要推广的地域勾选即可。搜索意图定位：就是用户不在客户设定的投放地域范围之内，但是用户搜索词带了客户投放的地域的地域词，那么也可以触发广告。设置推广计划的日预算
    三. 推广投放——添加单元
·点击添加单元，并选择单元所属的计划；
·为新建的单元命名(建议根据公司不同的推广产品来命名)
·设置好单元出价（≥0.3）点击确认即可， 一个新的单元就建好了。
单元名称（不超过30个字符）
设置单元出价，出价≥0.3元(注意：这里指的是单元出价，并不是关键词出价，关键词出价更低1元)
    三. 推广投放——添加关键词
点击添加关键词，在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词，设置好匹配模式并点击确定；
匹配模式：、短语、广泛三种形式。
除此之外，在右侧我们还提供了关键词推荐工具，只要输入相关文字，系统就会为您自动推荐相关的关键词，您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用
建议：将词性相同的关键词加入到同一单元下面，以便于后续创意通配符的使用；

    三. 推广投放——添加创意
·点击添加创意，在弹出界面输入创意标题，描述，显示网址及目标网址等，点击确定，创意就添加好了。
·备注：为了有更好的广告展现效果，建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意；
（一个单元的创意撰写不能超过50个，所以在创意撰写时要尽量使用通配符）
标题不超过50个字符
描述不超过120个字符
显示URL是网民在推广结果中看到的网址
目标网址是网民点击推广结果到达的网站页面
    三. 推广投放——创意展现形式
展现形式
优选:系统自动选择更好的创意展现。选择标准：创意与关键词的相关程度更高、对网民的吸引力（用点击率来衡量）、网民的认可程度高等等。优选方式能把握每一次展现机会，吸引更多点击。自动优化推广效果。
轮选:关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现概率可能性是一样的。
    三. 推广投放——关键词出价
新增计划，单元，关键词和创意完成后，就到了最后一步，关键词出价；
关键词出价的更低金额为1.0元，低于1.0元广告是无法展现的；
出价机制：每次点击价格 <=出价>
    三. 推广投放——效果跟踪
首页界面会展示整个的账户信息包括账户余额和推广效果汇总等；
关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格以及消费等指标的展示，可以帮助广告主全面直观的了解整个账户的搜索推广效果，以便于后期效果的持续跟踪和优化；

    四. 工具使用- 批量修改工具
·可以批量处理计划，单元，关键词的修改，包括：暂停推广、恢复推广、修改价格、修改匹配模式、删除、修改目标网址等
批量修改目标网址，可以添加后缀替换网址中的字符，所替换的字符必须一致
    四. 工具使用- 推广工具
·数据报告：包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告等.可以自定义时间段来下载数据报告；
·关键词推荐工具：根据检索关键字，系统能自动推荐关键词；
·历史操作查询：方便查询账户的历史操作记录；
    五、 其他功能说明——账户中心
·账户信息：整个账户的基本信息，账户管理员名字，管理员联系方式
·资质验证：注册账户的资质证明上传
·安全设置：登录密码的修改，手机邮箱的绑定等
    五. 其他功能说明——财务中心
·财务信息：记录整个账户的财务状况；
·付款记录：详细记录每一笔的付款情况；
·PS:目前代理商子账号财务中心只有这两项内容，不支持子账号自己操作充值及开具发票。首页及计划层级的充值按钮无效。

本文标题：神马搜索推广介绍及后台操作

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