本文导读： 1.1涉嫌包含竞品词汇1.1.1通用图文中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手...

1.1涉嫌包含竞品词汇
1.1.1通用图文中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述；
1.1.2通用图文中不得存在两家或两家以上无任何隶属关系的公司名称；
1.1.3已提交“官网”字样的非限客户不得提交非本公司“官网”字样。
1.2涉嫌非法内容或非法链接
121.2.1物料中不得包含禁止推广词汇；
1.2.2物料不得出现低于市场半价性质的数码产品的描述；
1.2.3物料不得包含“苹果/apple或其变体形式+（官方，官网，手机）；
1.2.4用户推广刻章类行业时，物料中不得包含电话号码；
1.2.5家电维修行业且无品牌授权，物料不得涉及“品牌+维修”、“品牌+售后”或“品牌+客服”；
1.2.6物料不得包含搜索引擎的产品名称及业务的内容；
1.2.7若无相关授权，不得使用中华人民共和国国旗、国徽；
1.2.8物料不得包含反动言论；
1.2.9无官网授权的客户，物料中不得提交官网内容。
1.2.10医疗行业物料不得含有以下情形：
1.2.10.1保证治愈或者隐含保证治愈的
1.2.10.2宣传治愈率、有效率等诊疗效果的
1.2.10.3利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的
1.2.10.4使用解放军和武警部队名义的
1.2.10.5法律、行政法规规定禁止的其他情形
1.2.11药品类物料不得含有以下情形：
1.2.11.1含有不科学地表示功效的断言或者保证的
1.2.11.2说明治愈率或者有效率的
1.2.11.3与其他药品的功效和安全性进行比较的
1.2.11.4违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的
1.2.11.5含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的
1.2.11.6含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的
1.2.11.7含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的
1.2.11.8其他不科学的用语或者表示，如“最新技术”、“更高科学”、“更先进制法”等
1.2.11.9含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的
1.2.11.10含有“家庭必备”或者类似内容的
1.2.11.11含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的
1.2.11.12含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的
1.2.11.13利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的

1.2.11.14药品推广不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容
1.2.11.15下列药品不得推广：
1)麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品
2)医疗机构配制的制剂
3)军队特需药品
4)食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品
5)批准试生产的药品
1.2.11.16非处方药推广必须同时标明非处方药专用标识（OTC）
1.2.12医疗器械类物料不得含有以下情形：
1.2.12.1含有表示功效的断言或者保证的
1.2.12.2说明有效率和治愈率的
1.2.12.3与其他医疗器械产品、药品或其他治疗方法的功效和安全性对比
1.2.12.4使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理
1.2.12.5含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容
1.2.12.6违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的
1.2.12.7含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语，含有“”、“”、“最新技术”、“更先进科学”、“产品”、“”等化或排他性的用语，含有“家庭必备”或者类似内容的，含有表述该产品处于“热销”、“抢购”、“试用”等的内容
1.2.12.8声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容的
1.2.12.9含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容
1.2.12.10含有不科学的表述或者通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病所导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，或使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的1.2.12.11含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的
1.2.12.12推广食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销售和使用的医疗器械产品，医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器械
（图片部分）
1.2.13图片不得使用机关和机关工作人员的名义，地理位置性类描述不做限制；
1.2.14图片不得包含妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益的内容，不得包含妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容；
1.2.15图片中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在图片中谎称取得专利权；
1.2.16物料不得出现涉及推广烟草的内容。
1.2.17图片中不得包含二维码。
1.2.18医疗机构中不得包含“医院等级、医院性质、医院类型、是否医保”4项医院信息
1.2.19医疗行业图片不得包含《医疗推广管理办法》中禁止推广的相关内容
1.2.20成人用品行业客户仅允许提交如下类型图片：
LOGO、品牌名/产品名称/网站名称；
1.2.20.1LOGO需体现性，品牌名/产品名称提交要求同神马账户图文图片通用提交要求；
1.2.20.2成人用品行业图片不得涉及成人器具、产品、身体、器官及人物形象等图片信息
1、2、2.12.22.32.42.52.62.72.82.92.102.112.122.131.3含有等级、夸张、承诺性词汇
1.3.1物料出现化用语“最”&“”&“”内容结合语境进行判断，如客户涉及化描述，则物料不予提交通过：
A、对涉及商家、产品、服务三方面的化描述限制
B、对同业比较的描述限制
C、对客观事实的描述从宽限制

（图片部分）
1.3.2图片中不得出现过分夸张、渲染、歧义、承诺性等对用户产生误导的内容。
1.4涉嫌名人无授权
1.4.1通用图文物料内容中，除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外，物料中不得包含无授权的政治名人和文体名人的人名。
1231.5url无法正常访问
1.5.1注册信息url可以正常展现，但某一单元的对应子链物料指向页面无法正常展现。
12341.6物料涉及注册商标的提交标准
5除非用户持有相关注册商标或者拥有相关注册商标持有者的授权许可，否则物料中不得含有其他商户的注册商标。
1.6.1图片物料中不得涉及无资质的注册商标LOGO。
1.7物料内容无资质
1.7.1物料不得涉及无资质B类或C1类行业推广。
1.8物料内容涉嫌低俗
1.8.1物料内容中不得出现低俗信息，包括: 表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容; 对人体性部位的直接暴露和描写; 情色动漫等内容。
3、4、5、6、7、1、2、3、4、5、6、7、1.9违反客观真实性
1.9.1神马授权用户，需判断授权行业及范围，不得使用其他神马商业产品名称（如神马贴吧，神马百科等）进行推广；
1.9.2如无相关授权，物料中不可包含“政府机构+推荐或荐”及变体内容；
1.9.3物料中不得出现与注册信息url主域不一致的url字段。
1.9.4图片中不允许出现电话号码、商户地址。
1、2、3、4、5、6、7、8、1.10涉及央视无授权
1.10.1如无相关文件备案，物料中不得包含央视相关内容。地理位置性类描述不做限制。
1.11模糊性推荐
1.11.1物料中必须使用明确的主体做推荐，不得产生“神马推荐”的歧义，例如：不得使用产品名称或服务、项目作为推荐主体；
1.11.2物料中不得突出荐及变体（如：|推荐|、|荐|、|鉴|等）。
31.12语句不通顺
1.12.1物料中的语句词语需保证通顺，并且意思明确。
1.12.2物料中的文字描述，子链任意两行内容不得完全一样
1.13子链不相关
1.13.1子链描述不能为网址，必须体现具体内容
1.14页面未体现客户注册名称
1.14.1物料指向页面未明确体现具体的客户主体资质注册信息名称，或与注册信息名称不一致，即物料指向页面与信息不符。

（图片部分）
1.15图片不清晰
1.15.1图片能够正常展现，且图片中的主体汉字内容清晰可见，英文不做限制；保证所有文字清晰可读；图片中产品包装字样内容清晰可见；
1.15.2图片中不得出现字体与字体之间重叠、截断、推广内容无法展现完整；
1.15.3图片不得出现误导性图标。例如：“×”“关闭”“取消”等；
1.15.4图片中不得出现文字方向颠倒问题，影响图片展示效果，如出现网址不做限制。
1.15.5图片中不允许出现不必要边框。
1.15.6图片中不得出现水印。
11.16图片和文本不相关
1.16.1图文物料中的图片内容需与文字物料及客户推广主体确保相关性。
1.17图片logo与网站logo不一致
1.17.1图片logo不得与客户网站内logo不一致。
1.18logo需体现网站性
1.18.1图片物料若提交logo，需体现网站性，不得涉及通用文字或标识，如“荐”“官”“推”等。
1.18.2纯底色、纯文字图片需体现商户名称、品牌名称、产品名称等内容，确保图片logo能体现客户性。否则不允许出现纯色底色+纯文字（logo除外）。
1.18.3药品、保健品、医疗器械客户仅可以提交如下类型图片
1.18.3.1LOGO：需体现网站性
1.18.3.2单品图片：对于药品单品图片，图片需确保不得包含附加文字及描述
1.18.4图片物料为人脸logo不得通过，除非该商户logo为公认的logo图片，如：老干妈提交“陶华碧”头像

本文标题：神马推广通用图文物料提交标准

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