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1神马推广第三方评价附加创意提交标准
1.1神马推广第三方评价创意类型不符
1.1.1禁止推广的创意类型
1.1.1.1第三方评价附加创意禁止推广除“名人评价/新闻信息/专利技术/获奖信息”4种形式外的创意内容
1.1.1.2神马推广第三方评价附加创意禁止推广与客户本身推广主体的品牌、产品及服务无关的相关评价创意。如创意及页面内容与客户所在行业相关，但与客户主体并无直接关系，非对客户推广主体的直接评价，不得通过
1.1.2禁止推广的创意来源
1.1.2.1社交媒体（如神马口碑、知道、大众点评、天猫，微博、微信、贴吧、论坛等）
1.1.2.2个人站点（博客、空间）
1.1.2.3外文站点
1.1.3禁止推广的页面类型
1.1.3.1需确保为第三方附加创意的指向页面为具体评价信息详情页面，页面信息禁止利用视频、音频、pdf等形式展现
1.2名人评价内容不符
1.2.1名人评价信息来源字段必须包含名人姓名（可附加称谓），不得仅使用其称号或绰号等
正确事例：星牌球桌更好 – 巴里·赫恩（台联主席）
错误事例：星牌球桌更好 – 台联主席
1.3名人评价指向页面不符

1.3.1神马推广需确保名人评价指向为该名人评价的具体信息页面
1.4涉嫌名人无授权
1.4.1物料为名人评价类创意，如果点击URL跳转LandingPage页面为有关该评价的第三方报道网站，此时无需提供名人授权文件
1.4.2物料为名人评价类创意，如果点击URL跳转Landingpage页面非第三方报道网站，例如客户自己的网站内涉及名人评价，此时需提供名人授权
1.4.3非名人评价类创意的其他创意类型，由于Landingpage为第三方网站，暂无需提供名称授权
1.5新闻信息不符
1.5.1新闻创意必须具有肯定的评价性质的新闻标题
1.5.2新闻创意的文字描述必须为该新闻的主要内容，禁止以偏概全
1.5.3新闻创意禁止描述型、探讨型的新闻
正确案例：神马知道九年解决3.2亿个问题，深耕平台化服务 – 中国新闻网
错误案例：企业XXX：未来的小淘宝？ - XX新闻
1.5.4神马推广新闻创意必须与新闻创意指向页面的新闻标题保持相关一致
1.5.5新闻信息来源需填写新闻源，信息源需为新闻报道页面的网站名称
如：新闻源为“网易”，URL需为网易新闻报道页面链接
1.6新闻信息指向页面不符
1.6.1新闻信息类创意的指向页面，需确保为该新闻具体信息页面
1.6.2新闻信息类创意的指向页面，禁止推广客户主域landingpage，第三方评价附加创意不得涉嫌客户自推
1.6.3神马推广新闻指向页面中的新闻发布时间需为上一个自然年至今所获得的媒体新闻报道（此时2014年为例：2013/1/1至今）
1.7专利技术不符
1.7.1专利技术创意，需为客户在重点产品中所掌握的有权的专利名称，以该专利为关键技术的相关产品正在市面流通（发明专利、实用新型专利、外观设计专利等）
1.7.2该专利必须为客户当前正常生效有权属的专利，禁止提交在审、撤回、终止或无权等的专利
1.7.3信息源字段需为专利号码，不能添加其他的文字信息
专利信息源字段提交的内容格式为：专利号2013287653875.X
正确案例：橱柜（巴洛克印象）获得外形设计专利 – 专利号201030241583.X
1.8专利技术指向页面不符

1.8.1点击URL跳转Landingpage需为中国知网关于该专利的查询结果页，且该专利需确保正常生效
中国知网URL为：https://www.cnki.net/，查询专利的结果页url
1.9获奖信息不符
1.9.1神马推广获奖信息需为上两个自然年至今所获相关领域或以上荣誉（此时为例：2012/1/1至今）
1.9.2信息来源字段必须为颁奖单位名称，不得仅提交单位名称简写
错误事例：戴尔荣获2013美国IDEA设计奖 – IDSA
错误原因：不得仅提交颁奖单位简写“IDSA”，应为“美国工业设计协会”
1.9.3神马推广获奖信息创意中必须标明获奖年份
正确事例：工商银行获得2013年度中国更佳托管银行大奖 –《全球托管人》杂志
错误事例：工商银行获得中国更佳托管银行大奖 –《全球托管人》杂志
错误原因：没有标明获奖年份“2013”
1.10获奖信息指向页面不符
1.10.1神马推广获奖信息指向页面必须为颁奖单位官网发布的榜单公告
1.10.2若无或为非中文站点，可引用国内权威媒体报道
1.10.3获奖信息类创意的指向页面，禁止推广客户主域landingpage，第三方评价附加创意不得涉嫌客户自推
1.11url无法正常访问
1.11.1注册信息url可以正常展现，但某一单元的对应子链物料指向页面无法正常展现
1.12神马推广涉嫌非法内容或非法链接
1.12.1物料中不得包含禁止推广词汇
1.2.2.1.2.1.1.2.1.2.122.11.12.2物料不得出现低于市场半价性质的数码产品的描述
1.12.3物料不得包含“苹果/apple或其变体形式+（官方，官网，手机）
1.12.4物料不得涉及违反临时提交标准的描述（《临时性提交标准》）
1.12.5神马推广用户推广刻章类行业时，物料中不得包含电话号码
1.12.6家电维修行业且无品牌授权，物料不得涉及“品牌+维修”或“品牌+售后”“品牌+客服”
1.12.7物料不得包含搜索引擎的产品名称及业务的内容
1.12.8若无相关授权，不得使用中华人民共和国国旗、国徽
1.12.9物料不得包含反动言论
1.13物料内容涉嫌低俗

1.13.1物料内容中不得出现低俗信息，包括: 表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容; 对人体性部位的直接暴露和描写; 情色动漫等内容。
1.14涉嫌包含竞品词汇
1.14.1不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述，否则使用“竞品”理由拒绝。例如：“当当网同类产品卓越更便宜”
1.14.2神马推广不得存在两家或两家以上无任何隶属关系的公司名称
1.15物料包含其他商户的注册商标
1.15.1除非用户持有相关注册商标或者拥有相关注册商标持有者的授权许可，否则物料中不得含有其他商户的注册商标
1.16模糊性推荐
1.16.1物料中必须使用明确的主体做推荐，不得产生“神马推荐”的歧义；例如不得使用产品名称或服务、项目作为推荐主体
1.16.2神马推广物料中不得突出荐及变体（如：|推荐|、|荐|、|鉴|等）
1.17违反客观真实性
1.17.1神马授权用户，需判断授权行业及范围，不得使用其他神马商业产品名称（如神马贴吧，神马百科等）进行推广
1.17.2神马推广如无相关授权，物料中不可包含“政府机构+推荐或荐”及变体内容
1.18语句不通顺
1.18.1物料中的语句词语需保证通顺，并且意思明确

本文标题：神马推广第三方评价附加创意提交标准

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