本文导读：对营销人来说，行业环境正发生着巨大变革。全球范围内，广告行业进入存量时代，广告主和消费者关注焦点都在发生着转变。在昨天刚...

对营销人来说，行业环境正发生着巨大变革。全球范围内，广告行业进入存量时代，广告主和消费者关注焦点都在发生着转变。在昨天刚刚结束的UC广告平台全新升级的记者沟通会上，我们听到了行业、客户以及UC广告平台业务代表对于行业营销趋势的观点：

在与在场记者的深入讨论中，我们听到了UC广告平台总经理杨怀渊对于营销行业发生本质变化的情况下，用新思路破局的深入想法：

在他看来，一方面，增量用户减少，营销竞争已经由新用户的竞争转变成了存量用户的时长、焦点和注意力的竞争。另一方面，消费者获取信息方面，由被动接受变成了主动获取，有了更高的质量要求。

根据UC广告平台的调研，80%的广告主营销目标是提高购买的转化。60%的广告主正在忧虑转化成本逐年提升。以前讲究曝光、点击，今天讲究的是效果、购买、转化、付费、激活、活跃。“整个营销链条的重心向后链路偏移、后倾了。”

如何实现破局？

杨怀渊认为，抓住行业变革的机遇意味着首先要回归营销本身，营销平台不再是单纯的售卖流量，而是在企业经营过程中提供从精细运营、智能获客、后链路转化等全流程服务与助力，和企业共同完成从盘活存量到获取增量的经营成长。

基于上述思考，UC广告平台进行了这次的全新品牌升级，升级后，UC广告平台将在广告流量营销的基础上，进一步强化智能获客及深度运营，也就是通过产品力和服务力，让广告主在数字营销的全链路中都能对流量、效率和效果放心。

具体来讲，新升级的UC广告平台已陆续推出30余款智能提效产品，并通过大客户护航计划及区域服务体系，切实帮助广告主降本增效。

怀渊表示，希望通过平台持续迭代的数字能力和不断优化的深度服务，不断帮助各行业商家在存量时代更好应对数字营销新变化，抓住时代变革的全新商机与红利。

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本文标题：UC浏览器广告存量营销破局：回归营销本质—UC搜索广告

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