小编说：从618到818再到双11，一年三大电商大促，可以说是各大广告主蓄力的重要营销机会。而再过2个多月，我们即将迎来疫情后的电商大促618，想必各大商家早已开始筹备规划了。

为了让各位营销伙伴们，可以更好的迎战今年的618，今天学院君，就给伙伴们带来去年双十一的成功案例，供大家参考。

2019年的11月11日，是阿里的第11个双十一，也是每一年中电商行业更大的年度促销狂欢盛事。各个电商平台都会积极参与，可谓是电商平台的“百花争艳”赛，竞争越来越激烈。

uc在此次双11的活动中，借助着自身媒体的特性和优势，花式发红包，集媒体平台、技术、内容、创意与一体，打造了一场全新高度的红包盛宴。

  1营销目标

在激烈的竞争环境中，赢得更多消费者。

做到活动声量和效果的完美协同合一

借助uc强大的平台支撑，横跨三端（PC、移动、IOT），展开立体攻势。

  2创意核心

针对用户个性化、场景多元化、活动多样化，打造“赢心”三部曲，深入消费者内心，营销全面升级

  3营销策略

通过影响消费者的视觉、情绪和内心，获得消费者的好感和认可，完成“赢心”三部曲的创作。

“赢心”三部曲，通过“动眼、动情、动心”，环环相扣，展开强劲立体攻势。

1、动眼：

电商大促的狂欢盛宴中，吸引消费者眼球是活动的步。

平台赋能：uc强大的媒体阵容，7*24小时无缝隙的触达到消费者，在大促期间，让活动广而告之随处可见成为可能。

产品创意：活动随处可见的同时，要达到让消费者眼前一亮并为之震撼的效果。通过视觉设计的冲击、震撼的音效、以及产品的动效创新与设计，三者合一，成功为活动带来强大曝光和声量。

2、动情：

“动情”环节，通过情感的输出与互动，打造活动的口碑，赢得消费者的认同和好感。

创意方面：通过拟人的语言技巧，进行情感的输出和交流。

内容方面：举办南瓜屋故事大赛，通过双11故事的征集和评选，吸引用户参与到活动中来。

社会热点：抓取双11期间热点，发起双11文字体，引来用户之间的自动参与和转发 。

3、动心：

“动心”环节，针对不同用户进行一对一的个性化推荐，找到每个用户的心动所属。

数据赋能：通过强大的数据分析能力，抓取24小时内关注过活动的人群，并通过80万人群标签库进行个性化推荐，唤醒用户大脑中的记忆，赢得心动。

营销效果

双11当日，点击量对比去年同期增长。

双11期间，共为活动带来数百亿曝光，十多亿点击。